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アサヒビールの「アサヒスーパードライ 生ジョッキ缶」の缶の製造が間に合わず、出荷を取りやめるという事態になりました。グロービス経営大学院の嶋田毅教授が、「差異化」「ボトルネック」の観点で解説します。

差異化こそ新製品開発の基本

多くの企業において、新製品を市場に出す際の重要なポイントは他社製品や自社の既存製品との差異化になります。もし他社製品と差異化ができていなければ、ライバルと差異化できるのは...



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